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2、项目实施的必要性

（1）公司需要顺应新媒体的发展趋势，拓展全链路数字化智能营销服务能力

近年来，随着互联网、移动互联网的建设进程加快，应用场景更加丰富，诞生了如短视频、直播等多种新形式的互联网媒体，互联网营销媒体亦向以短视频、直播为主要媒体形式的新媒体延伸。新媒体营销以内容为中心，通过优质的媒体内容、粉丝运营等方式，能够快速锁定消费者注意力、激励消费者完成最终消费的价值转化，还可以打造品牌特有的私域营销模式，有效将广告受众转化为长期、稳定的消费价值。在新媒体内容营销发展的背景下，客户亦提出了以消费价值转化为目标的营销需求。公司的搜索类和展示类广告营销服务，能够有效解决营销链路中吸引广告受众的前链路的问题。而以消费价值转化为目标的营销需要通过全链路营销服务，即从消费者第一次与品牌接触、产生认知开始，吸引消费者了解产品，促进消费者完成消费，再到消费者认可品牌形成品牌资产的全过程中，通过广告营销手段引导消费者进入下一阶段，达到营销目标。因此，公司顺应行业发展趋势，需要以搜索类和展示类广告营销业务为基础，通过本项目的实施，建设数字内容生产中心和星云Astar平台，加强公司新媒体内容生产能力，同时为客户提供KOL推广、电商带货、代运营等新形式的内容营销服务，拓展公司全链路数字化智能营销服务的能力。

（2）公司需要提高内容生产能力，满足客户对内容质量逐步提高的需求

由于互联网越来越深入消费者日常生活，信息碎片化程度逐渐加大，造成广告受众注意力降低、关注广告时间变短、营销转化效率降低等问题，广告主需要创意更加新颖、场景更加丰富、质量更加精美的内容吸引广告受众。而公司服务的客户以中小企业为主，并不具备专业的内容制作能力，对高质量内容制作的需求更加迫切。因此，公司有必要通过本项目建设数字内容生产中心，通过建设环形数字化影棚、数字虚拟摄影棚和激光数字影棚，搭建内容素材中心，进一步提升公司整体的数字化媒体内容生产能力，为客户提供从内容创意、生产、交易的一体化内容营销服务，满足不同领域客户的多样化需求。

（3）公司需要丰富自身业务模式，提高盈利水平

公司目前的互联网营销商业模式是通过与媒体平台供应商签订合作协议获取互联网媒体资源，向客户提供专业的互联网综合营销服务获取利润。公司通过扩大服务客户的范围，保持自身持续增长的盈利能力。在该种模式下，公司对服务客户的品牌或产品介入深度相对有限。随着业务规模的扩大，公司面临的市场竞争也更为激烈，公司有必要为客户提供更加深入的互联网营销服务。公司一方面通过星云Astar平台，深化与客户的合作关系，在公司当前搜索类和展示类互联网营销服务的基础上，为客户提供KOL推广、电商带货等新形式的互联网营销服务；另一方面依托数字内容生产中心，在深入了解客户品牌或产品的基础上，通过分析客户产品特点，设计并制作营销内容，从选品、引流、推广到销售的各个环节，为客户提供线上电商的整体代运营服务。通过业务模式的多样化，公司将加强与客户的合作深度，进一步提高盈利水平。

3、项目实施的可行性

（1）本项目建设符合国家产业规划和政策导向

为鼓励和支持多样化、创新性的互联网营销模式持续高质量发展，国家陆续出台了多项政策。为引领加快新型消费发展，持续激发消费活力，2020年9月国务院发布了《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》指出，要“进一步培育壮大各类消费新业态新模式，推动线上线下融合消费双向提速。鼓励实体商业通过直播电子商务、社交营销开启‘云逛街’等新模式”；为规范和促进新媒体互联网营销的高质量发展，2020年12月国家广播电视总局发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，进一步明确了要“坚持社会效益优先的正确方向，积极传播正能量”的传播理念，创造以“强化导向和价值引领，营造行业健康生态”为目标的行业环境。2021年3月发布的《国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中也提到，鼓励企业开放搜索、电商、社交等数据，发展第三方大数据服务产业；推动购物消费、居家生活、旅游休闲、交通出行等各类场景数字化。本项目的建设符合国家产业规划和政策导向，国家政策的鼓励、引导和规范亦为数字化营销高质量发展提供了良好的发展环境，为本项目的顺利实施奠定了基础。

（2）本项目建设符合行业发展趋势，具有广阔的市场空间

互联网营销正在向以内容为主导，以短视频、直播为主要媒体形式的新媒体内容营销转型升级，新媒体内容营销的市场规模、客户需求增长迅速。在短视频内容营销方面，根据《2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》，短视频市场规模达到1，408.3亿元，同比增长70.0%，预计到2021年将增长至1，944.5亿元。在直播内容营销方面，根据《2020-2021中国在线直播行业年度研究报告》，直播电商市场规模达到了9，610亿元，同比增长121.5%。根据《2021年中国数字营销趋势报告》调查显示，2021年，分别有78%、53%的广告主选择在短视频媒体、电商直播方面加大广告投入。同时，分别有65%、62%和51%的广告主将短视频、KOL推广和直播等方式作为2021年社会化营销重点，基于新媒体的内容营销具有广阔的市场发展空间。在我国企业数字化转型发展浪潮下，短视频、网络直播等新媒体内容营销模式已成为最符合当代社会发展的营销手段，也是各行业广告主重点关注的领域，其良好的发展前景是本项目实施的有利条件。

（3）公司积累的客户资源、专业经验和人才团队是本项目实施的保证

公司自成立以来，始终专注于互联网营销服务领域，致力于为客户提供一站式、多元化的互联网综合营销解决方案。公司多年来积累了丰富的客户、媒体资源以及专业经验，已经成为具有一定市场地位的互联网营销服务商；凭借专业的互联网营销行业经验，赢得了广大企业客户的信赖和认可，并与世纪佳缘、网易有道、全友家私等知名品牌建立了长期合作关系，奠定了公司的市场地位。同时，公司凭借强大的互联网资源整合和营销能力，与腾讯、爱奇艺、今日头条等国内知名的互联网公司进一步加强合作关系，建立了较为完善的互联网媒体资源矩阵。公司曾连续三年荣获360、腾讯和爱奇艺等平台颁发的“最佳合作伙伴”和“最佳运营团队”等奖项，公司还荣获了小红书颁发的“2020年度生态营销最佳新锐奖”以及知乎颁发的“2020年度最佳贡献奖”等多个奖项，在业内树立了良好的口碑形象。此外，公司自2019年即开始为客户提供短视频生产服务，并于2020年组建了一支专业的新媒体营销团队，业务延伸到新媒体内容营销领域。公司在客户资源、媒体资源以及人才团队方面的积累，能够保证本项目的顺利实施。