江苏常州年产100万套户外用品及健身器材生产线建设项目可行性研究报告

2.1项目建设的背景
1、居民消费升级为国民消费户外用品奠定了坚实的经济基础
改革开放以来，我国国民经济呈现出持续增长的良好态势。伴随着我国经济总量的持续增长，居民人均可支配收入也不断提高。居民人均可支配收入的增长是把潜在的购买愿望转化为现实购买力的前提条件，为消费升级打下了牢固的经济基础。
发达国家经济发展的历程表明：人均GDP 超过1000 美元，居民消费将进入显著升级阶段。2010年中国人均GDP 为4361 美元，2012 年中国人均GDP已达到约6100美元。2006 年至2012 年，中国居民的消费水平由11759.5元增长至26759元，表现出消费升级加快的态势。居民消费升级显示出国民雄厚的消费实力，预示了光明的市场前景。
2、国家鼓励自主品牌建设的产业政策为本项目实施提供了可靠的政策保障
为了积极应对当前国际金融危机的影响，落实党中央、国务院保增长、扩内需、调结构的总体要求，确保纺织工业在稳定发展的同时，加快结构调整，推动产业升级。2009 年2 月4 日，国务院常务会议审议并原则通过《纺织工业调整和振兴规划》以下简称《规划》。
《规划》制定的纺织产业调整和振兴的重点任务之一就是加快自主品牌建设，以服装、家纺等终端产品为突破口，重点培育优势自主品牌企业，特别是具有国际影响力的自主知名品牌企业；鼓励和支持优势品牌企业充分整合国内、国外两个市场的资源，增强品牌企业竞争力。
中国纺织品商业协会户外用品分会将户外运动定义为：在自然场地（非专用场地）或人工模拟的自然场地开展的体育活动。专门为户外运动生产的用品即户外用品。户外用品可分为服装纺织类、鞋类、背包类、装备类、配件类和器材类。其中绝大部分用品是以各种特殊纺织品面料制成的，如：户外休闲服装、防水透气专用服装、帽子、袜子、帐篷、睡袋和运动鞋等。近几年，随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，户外用品的消费量和消费水平也不断提高，呈现出多样化、品牌化等特色。
3、户外用品市场的蓬勃发展
随着中国居民环保和健康意识的日益增强，人们在工作之余，更加注重健康的休闲生活方式，户外活动和旅游为更多的人接受及参加，这带动了户外用品市场的繁荣。国内户外行业的历史虽然仅10 余年，但是发展速度十分惊人。户外用品专卖店和百货商场店等销售形式已经在我国的大、中城市普遍发展，国外一些户外用品品牌也千方百计地进入我国市场。根据中纺协户外用品分会的《中国户外用品2008 年度调查报告》，2008 年活跃在中国市场的户外品牌总数为270 个，比2007 年增长17.39％。2000 年至2008 年户外用品零售销售总额年均增长率达到48.9％，出货总额年均增长率达到49.3％，中国户外用品行业正在成为中国发展最迅速的行业之一。将来中国除了是世界最大的户外用品生产中心之外，也将成为全球最大的户外用品消费市场。
2.2项目建设的必要性
1、项目产品的市场前景广
户外用品进入中国大陆仅十年，发展速度十分惊人。2006年至2008年零售额连续三年实现50%的增长率。
业内人士预测，2010年，大陆户外休闲产业蕴藏的市场价值将超过100亿元人民币，而中国消费者对户外运动的认识仍处启蒙阶段，家庭户外运动逐渐流行，这都预示着大陆户外用品市场“钱力”巨大，每年蕴藏市场价值将超过150亿元
随着中国民众健康意识的增强，户外运动、旅游已成为他们追求健康的生活方式，这也带动了大陆户外用品市场的繁荣。大陆最早起步的户外用品到现在虽然仅仅10年，但其发展速度惊人。业内人士预测，户外休闲产业在大陆所蕴藏的市场价值将超过100亿元人民币。
据统计，2012年中国户外零售总额为136.5亿元，较上年增长48.9%，自2008年起已连续三年增幅近50%，据此预计2013年零售总额将超过150亿元。一份亚洲户外用品展提供的数据报告显示，预计到2013年大陆户外用品的销售将达到80亿至100亿元。有业内专家预测，中国的“大户外”市场正呈直线上升趋势，户外运动装备市场每年更将以50％的增长比率在成长，所蕴藏的市场将会超过120亿元。2013年有望首次突破150亿。
中国知名户外品牌——“莫耐户外”总经理柴先生认为，目前中国消费群体对户外运动的认识还处于启蒙教育阶段，现有的市场消费群体容量有限，但也显露出蕴藏的巨大发展潜力。随着中国经济和家庭收入的高速增长，城市化进程的加快，人们参与精神文化娱乐项目越来越广泛，为中国户外用品未来的快速发展奠定了坚实的基础。
随着户外这种健康生活方式的广泛传播和户外产业的发展，户外运动和户外用品越来越被消费者所认知和喜爱。这种消费理念的转变为中国户外用品行业的发展带来了蓬勃生机。
根据2012年的统计数据，目前大陆市场有400余个专业户外品牌，其中本土品牌仅占三成；专业户外用品零售店达到近2000家，百货商场零售点达到了1600余个，其他销售模式也在以不同方式迅速发展；专业户外运动俱乐部超过400余个（仅限经注册的，以山岳运动为主的户外运动俱乐部）；专业户外媒体达到近百个。据不完全统计，中国每年参与有组织的户外运动人群达到了70余万人次，中国的户外用品产业零售额年平均增长率达到48.9%，出货额年平均增长率达到49.3%。
中国第一纺织网报道，目前，中纺协户外用品分会（COCA）正在进行2009年中国户外用品市场的统计工作，目前数据尚未完全得出。但根据产业发展的规律来看，中国户外用品产业在未来3至5年内仍将保持强劲的增长势头。
伴随着运动的发展，与之配套的运动服饰也在不断发展，这催生出大批的运动服饰企业，这些企业反过来也在不断地推动整个运动产业的发展和进步。
创造“口红效应”：家庭户外旅游成主流。每次经济低迷往往会出现一个有趣的现象——口红效应，即能给人们带来心理安慰和满足感的“廉价的小奢侈品”行业反而会逆势增长。在金融风暴中，中国户外运动产业就是这样一支“口红”，产业销售额不仅没降，反而大幅提升。“大量专业的调查显示，家庭户外旅游将成为大众户外运动的主流。”北京探路者户外用品有限公司总裁盛发强在2010年中国户外产业投资论坛上表示。