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| 上海自贸区健康美容电器项目可行性研究报告 |
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点击数：3425
更新时间：2016/5/22 |
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| 上海自贸区健康美容电器项目可行性研究报告
本项目建设内容包括健康美容电器相关产品的研发，生产厂房建设及装修，
设备的购置、安装、调试，人员的招聘以及培训等。公司拥有多年小家电研发、
制造经验及完善的生产配套资源，该项目将建设无尘洁净车间和实验室以满足健
康美容电器产品的研发、实验、生产及检测环境需求。健康美容电器项目相关产
品主要包括电动牙刷类、美容仪器类、个人健康（准医疗）类等产品。
健康美容电器项目的实施，一方面可以拓宽公司的产品线，紧跟市场发展潮
流，满足广泛的市场需求，有效发挥公司规模效益优势；另一方面可以通过为客
户和终端消费者提供优质的健康美容电器产品，扩大公司高附加值的产品类别。
2、项目建设的必要性
（1）符合行业发展趋势，满足市场需求
随着全球经济的不断增长，传统家电市场已经逐渐告别以需求和价格为主导
的普及期，进入消费更新换代期，个性化与智能化将成为家电产业未来发展的主
要趋势。作为细分和高端化产品的健康美容电器，消费者对其的理解及关注度正
在不断地提高。首先，消费者对健康美容电器产品优质高价的接受程度不断提高；
其次，随着健康美容电器产品的愈加丰富，消费者减少了进入美容院甚至是专业
医院的频率，更多消费者愿意购买健康美容电器产品在家使用。近年来，健康美
容电器已经悄悄拉近与护肤品、保健品等的关系，无论在商场、药房还是美容专柜，一系列健康美容电器着眼于护理发丝、脸部、牙齿到身体肌肤等各个身体部
位。为注重个人健康保养的人群打造“微缩型健康美容院”成为不少家电生产制
造商的战略方向。
由于健康美容电器产品着重传播新型健康美容护理理念，符合现代人对生活
体验的追求，逐渐被全球用户所接受和信赖。随着人们生活质量的不断提高，健
康美容电器产品将替代传统单一的个人健康护理产品而普及全球，这意味着健康
美容电器逐渐成为一种大众的日常消费品；另外，国际知名品牌健康美容电器企
业凭借其成熟的产品技术和市场推广，已占有了一定的全球市场份额，成功获取
不少消费者的信任；同时，物联网时代，把智能技术与环保理念相结合的健康美
容电器产品，也将会成为长期市场发展的一种趋势。
当前，国际市场已具备众多较为成熟的消费客户群体，健康美容电器全球市
场发展迅猛，尤其是近几年，在整体小家电市场低迷的情况下，健康美容电器产
品依然能保持较高的增长率。国际知名品牌企业一方面需要保持技术研发领域创
新领先优势，另一方面需要不断优化其产品的定位与定价。目前国际市场上健康
美容电器的品牌格局已初步形成，高端市场产品主要集中在松下、飞利浦、博朗、
Oral-B、日立等品牌，中低端市场被 P&G、高露洁、切迟杜威等品牌以及一些近
几年注册成立的新品牌所抢占；但这些品牌的产品约 80%以上均由国内企业生产
提供。 随着国内居民收入水平的提升，人们更加注重生活的品质，追求更加健康、
活力、年轻、美丽的人生体验，国内健康美容电器消费市场也在迅猛发展。
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